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2022 台灣群眾集資年度報告

台灣群眾集資

2022 年度報告

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根據《群眾觀點》統計,2022 年台灣有將近 2,000 件群眾集資計畫成功達到目標金額,合計約 103 萬贊助人次,略低於 2021 年的 115 萬贊助人次;整體市場集資金額加總約 37.7 億台幣,略高於 2021 年的 33 億台幣。

在 2022 年,台灣群眾集資產業可以看見型態各異,卻都飽富力量的群眾之「手」—— 每一雙手,都是有故事的手;每一雙手,都承載著信任而敢想能夢⋯⋯

外交部送暖烏克蘭,人道集資創紀錄

外交部送暖烏克蘭,人道集資創紀錄

外交部送暖烏克蘭
人道集資創紀錄

俄烏戰爭於 2022 年 2 月爆發,台灣外交部基於人道救援用途,透過財團法人賑災基金會成立「賑濟烏克蘭專戶」,在群眾集資平台 WaBay 挖貝發起《為自由而站:烏克蘭難民援助計畫》募集資金,單月內累積逾 5.6 萬人贊助,總金額約 1.8 億台幣,成為迄今台灣群眾集資史上贊助人次、集資金額均為最高的公益案例。

台灣人齊力將愛心送到 8,000 公里外的烏克蘭,也在緊張的國際情勢下開始思考如何提升民防意識,為台海戰爭風險做好準備。2022 年 9 月,「黑熊學院」在群眾集資平台嘖嘖發起《民間防衛訓練計畫》獲得 1,417 人贊助、集資金額約 479 萬台幣,是台灣第一個以民防訓練課程為核心的集資計畫。
舉起榮耀,看見不一樣的台灣

舉起榮耀,看見不一樣的台灣

舉起榮耀
看見不一樣的台灣

台灣甜點師王家承與童怡靜發起群眾集資募集經費,代表台灣飛往法國參加世界盃男女混合甜點大賽,希望「用甜點讓台灣看見台灣」。2022 年 10 月,兩人順利出賽、抱回世界第 4 名及最佳團隊精神獎,也寫下台灣人歷年參賽最佳成績紀錄。

同樣在 2022 年 10 月,資深演員陳亞蘭,以電視歌仔戲《嘉慶君遊台灣》榮獲第 57 屆金鐘獎的戲劇節目男主角獎,成為台灣史上第一位「金鐘女影帝」。抱回獎座後,陳亞蘭也發起《嘉慶君再遊台灣》電視歌仔戲集資計畫,結合銀行信託專戶控管後續資金使用,創下台灣影視集資「專款專戶專用」的首例。
癌末女孩集資圓夢,見證生命的圓滿

癌末女孩集資圓夢,見證生命的圓滿

癌末女孩集資圓夢
見證生命的圓滿

大學時確診卵巢癌末期的湯佩姿,在 2019 年獲頒「十大抗癌鬥士」,2020 年將治療歷程撰寫集結成冊、出版書籍《癌.讓我懂得愛》,並經營粉絲專頁「抗癌小天使湯佩姿」分享日常生活,以樂觀開朗的生命態度感動無數網友,也鼓舞著像她一樣對抗病魔的癌友。

2022 年 5 月,湯佩姿發起群眾集資募集環島與醫藥費用,希望把握人生最後時光一圓環島夢;該集資計畫獲得大量媒體關注報導,累積 7,085 人贊助支持。2022 年 11 月,這位溫暖人心的抗癌小天使正式告別病痛,乘著群眾的參與和祝福,成為了真正的小天使。
清潔家電產品夯,藝人代言助攻集資

清潔家電產品夯,藝人代言助攻集資

清潔家電產品夯
藝人代言助攻集資

日新月異的科技產品,始終是為了幫助人們擁有更輕鬆、更舒服的生活。根據《群眾觀點》統計,台灣近年集資破億台幣的集資計畫共計有 10 件,其中 7 件都屬於高單價的清潔家電產品。在 2022 年,清潔家電產品仍是台灣群眾集資市場熱門主題,包含掃拖機器人、空氣清淨機、廚餘機、洗碗機、吸塵器等品項,累計約有 6 萬人次贊助、集資金額加總超過 7.7 億台幣。

此類清潔家電產品,亦可見有提案團隊以名人形象帶動產品討論度,例如 ELLA 陳嘉樺、韋禮安、炎亞綸等知名藝人,均有受邀為特定品牌擔任台灣代言人。
月經平權受矚目,市場新選擇誕生

月經平權受矚目,市場新選擇誕生

月經平權受矚目
市場新選擇誕生

女性月經需要的生理用品開銷,並不是人人都負擔得起。為了消弭「月經貧窮」,2022 年蘇格蘭通過《生理用品免費供應法》,成為全球第一個全境免費提供生理用品的國家。

推廣月經平權,台灣政府與民間團體也在 2022 年大步邁進,例如部分縣市校園試辦免費提供生理用品、政黨提案修法「生理用品免徵營業稅」,台灣首度有響應「世界月經日」的《月經狂歡節》活動,實體月經博物館「小紅厝 The Red House」亦正式在台北開張。而 2015 年曾集資成功將生理用品「月亮杯」引進台灣的凱娜創辦人凡妮莎,2022 年也再度集資推出「月釀碟片」,集資金額與贊助人次皆刷新前次紀錄,為台灣女性生理用品開發再創里程碑。
飲料杯新制上路,環保杯大勢再起

飲料杯新制上路,環保杯大勢再起

飲料杯新制上路
環保杯大勢再起

因應國際減塑趨勢、從源頭響應垃圾減量,行政院環保署持續推動限塑政策,以「自備、重複、少用」為原則,規定飲料店不得供應塑膠材質的「一次用飲料杯」、必須提供「免費借用循環杯」服務,以及自 2022 年 7 月 1 日起,民眾若自備飲料杯購買飲料,至少可享有台幣 5 元的折扣優惠。

這一年,飲料杯集資也有如「大勢再起」般,國際品牌「樂扣樂扣」、「膳魔師」都首度以集資平台作為新款環保杯的發表管道,亦有多個具備提案經驗的在地品牌再次發起環保杯集資,例如「WOKY –[●●] 渾圓杯」的集資金額、贊助人次均刷新自家歷年 5 次集資紀錄;而台灣品牌源源鋼藝不僅推出二代升級版「HIDING iN 飲料杯」,更延伸啟動《源源星系計畫》、與實體飲料店合作舉辦活動,帶動一般大眾養成自帶飲料杯的習慣。
自我提升迎未來,課程、日曆續升溫

自我提升迎未來,課程、日曆續升溫

自我提升迎未來
課程、日曆續升溫

廣義出版領域裡的線上課程,在 2022 年與群眾集資產業緊密互動,台灣開始有綜合型集資平台與線上課程平台合作推廣集資的案例,例如《理科太太的諮商筆記》由嘖嘖與 Hahow 共同發起,《謝哲青的記憶宮殿》、《蔡璧名的醫道習慣》由 WaBay 挖貝與 PressPlay、親子天下線上學校分別合作,均是跨平台同步「牽手集資」的實例。

而日曆類的集資計畫大多在秋冬開跑,2022 年台灣可見 95 件日曆集資計畫,提案量約為 2021 年的 2 倍,未達標比例約 21 %。另有 20 件是由曾有日曆集資經驗的提案團隊再次發起,尤以自有社群的內容創作者提案最受青睞,例如唐綺陽《2023 共時曆》、HOOK《每天都想史 2023 手撕日曆》、敏迪選讀《2023 國際觀察曆》等 3 款日曆,均成功累積破萬贊助人次。

2022 台灣群眾集資排行榜

  • 贊助人次 Top 20
  • 集資金額 Top 20

2022「 不分類 」贊助人次 Top 20

名次

集資管道

領域

集資計畫

贊助人次

1

挖貝

公益

為自由而站:烏克蘭難民援助計畫

56,130

2

嘖嘖

設計

WOKY –[●●] 渾圓杯

19,708

3

挖貝+獨立

設計

2023 共時曆

19,260

4

嘖嘖

設計

2023【每天都想史】手撕日曆

15,895

5

獨立

設計

2023 國際觀察曆

15,655

6

嘖嘖

設計

HIDING iN 飲料杯

15,290

7

flyingV

科技

Prelude X 系列磁吸無線充電器

14,190

8

挖貝+PressPlay

課程

《謝哲青的記憶宮殿》線上課程

12,146

9

挖貝+獨立

設計

月釀碟片

9,697

10

嘖嘖

科技

Foodcycler|廚餘大師 Pro

9,303

11

獨立

遊戲

赤燭遊戲《九日|NINE SOLS》

8,908

12

嘖嘖

設計

0.5 Wallet 雙面感應零錢短夾

8,698

13

flyingV

科技

SmartMi P1 空氣清淨機

8,468

14

挖貝

公益

《讓癌末女孩勇敢吧!》集資計畫

7,085

15

挖貝+獨立

公益

聖安娜之家重度障礙者照顧計畫

6,695

16

嘖嘖

設計

CA160 - 超疏水膜

6,653

17

嘖嘖

科技

SHIELD 酷熱貼

6,079

18

挖貝+獨立

影視

流麻溝十五號

5,758

19

挖貝

出版

臺灣道路體

5,635

20

flyingV

科技

黑加 HeyPlus 智慧手錶

5,503

2022「 不分類 」集資金額 Top 20

名次

集資管道

領域

集資計畫

集資金額 NT$

1

挖貝

公益

為自由而站:烏克蘭難民援助計畫

180,224,402

2

嘖嘖

科技

石頭掃拖機器人 S7 MaxV Ultra

147,112,535

3

嘖嘖

科技

Foodcycler|廚餘大師 Pro

115,795,733

4

flyingV

科技

ECOVACS DEEBOT X1

112,885,672

5

嘖嘖

科技

追覓 L10s Ultra 全能掃拖旗艦機

105,563,955

6

嘖嘖

設計

好眠城實木床組

61,319,760

7

挖貝+PressPlay

課程

《謝哲青的記憶宮殿》線上課程

56,446,951

8

flyingV

科技

Prelude X 系列磁吸無線充電器

37,344,722

9

嘖嘖

科技

xTool M1 三合一雷雕機

36,384,836

10

嘖嘖

科技

BRITA Model ONE

33,023,199

11

flyingV

科技

POIEMA Evo 空氣淨化器

32,782,485

12

嘖嘖

科技

伊萊克斯極適家居 900

31,871,485

13

嘖嘖

科技

LG StanbyME

30,183,840

14

嘖嘖

設計

0.5 Wallet 雙面感應零錢短夾

26,937,325

15

flyingV

科技

SmartMi P1 空氣清淨機

25,682,497

16

嘖嘖

設計

WOKY –[●●] 渾圓杯

25,540,742

17

獨立

設計

2023 國際觀察曆

24,190,541

18

嘖嘖

設計

HIDING iN 飲料杯!

23,898,510

19

挖貝+獨立

設計

2023 共時曆

23,701,471

20

嘖嘖

科技

Oladance 開放式無限耳機

22,601,244

數據來源:Backtail,統計時間範圍為 2022 / 01 / 01 - 2022 / 12 / 31
(部分集資計畫之集資期間有跨入 2023 年者,此表顯示為截至 2022 / 12 / 31 之數據。)

群眾集資平台新面貌

回顧 2022 年,台灣群眾集資產業仍由「綜合型集資平台」主導市場趨勢,為人所知的群眾集資平台各有新氣象,包含最早成立的嘖嘖 zeczec 旗下子公司宣佈與日本群眾集資平台 CAMPFIRE 合作,flyingV 迎來歡慶十週年的線上特展,2021 年甫成立的 WaBay 挖貝也與日本群眾集資平台 GREEN FUNDING 合作成立海外專區;若以成果版圖而觀,單以 WaBay 挖貝、flyingV、嘖嘖 zeczec 三大平台的集資金額與贊助人次,加總便佔據台灣整體市場數額的 9 成以上。

與此同時,原先並非以群眾集資為業務主軸的企業,也以不同程度的投入積極創新,例如串流裝置品牌 OVO 成立「Hihibox 嗨嗨盒子」3C 家電集資平台,獨立媒體《食力 foodNEXT》針對飲食類提案推出「拾光 FoodChill」集資平台;設計購物網站 Pinkoi 及電商平台 Momo 購物網,亦在 2022 年挹注資源踏入群眾集資領域。因應市場競爭多元,既有的集資平台也正展開新的策略佈局⋯⋯

延伸閱讀

2023 年度展望

  • 一、疫情趨緩,宣傳管道增加

    隨著 COVID-19 疫情趨緩、口罩禁令逐步解除,國內外實體活動也陸續復甦,預期此一現象將使群眾集資行銷擁有更多線下的可能性,包括提案團隊自行籌辦的產品體驗會、發表會,提供新品曝光管道、促進商務交流的大型展會,以及結合議題策展的藝文活動等。
  • 二、從群眾集資到 RBF,投資標的再創新

    由文策院與貝殼放大攜手投資的「天使放大」,2020 年起以群眾集資核心精神延伸出文創投資「RBF 模式 (Revenue Based Financing,收益回報型投資)」,截至 2022 年已累積 31 案,投資標的涵蓋電影、音樂、遊戲製作與沉浸式體驗等多元形式的文化內容。期許在 2023 年,此一模式有潛力發展出嶄新題材,讓一般大眾不只是單次投入資金支持,亦有參與長期獲益分潤的機會。
  • 三、集資糾紛難解,公部門介入有望

    群眾集資概念不同於網路購物、在台灣尚無直接適用的專法,以往發生集資糾紛時,僅能依個案實際情況,尋求民事或刑事法規途徑。2022 年行政院「數位發展部」正式成立、成為數位內容產業的最高主管機關,期許在公部門的籌劃與監督之下,能為群眾集資產業帶來更臻明確的規章與保障。