台灣群眾集資
2022 年度報告
Copyright © 2023 by 群眾觀點 CrowdWatch
根據《群眾觀點》統計，2022 年台灣有將近 2,000
件群眾集資計畫成功達到目標金額，合計約 103 萬贊助人次，略低於 2021
年的 115 萬贊助人次；整體市場集資金額加總約 37.7 億台幣，略高於 2021
年的 33 億台幣。
在 2022
年，台灣群眾集資產業可以看見型態各異，卻都飽富力量的群眾之「手」——
每一雙手，都是有故事的手；每一雙手，都承載著信任而敢想能夢⋯⋯
外交部送暖烏克蘭，人道集資創紀錄
外交部送暖烏克蘭
人道集資創紀錄
俄烏戰爭於 2022 年 2 月爆發，台灣外交部基於人道救援用途，透過財團法人賑災基金會成立「賑濟烏克蘭專戶」，在群眾集資平台 WaBay 挖貝發起《為自由而站：烏克蘭難民援助計畫》募集資金，單月內累積逾 5.6 萬人贊助，總金額約 1.8 億台幣，成為迄今台灣群眾集資史上贊助人次、集資金額均為最高的公益案例。
台灣人齊力將愛心送到 8,000 公里外的烏克蘭，也在緊張的國際情勢下開始思考如何提升民防意識，為台海戰爭風險做好準備。2022 年 9 月，「黑熊學院」在群眾集資平台嘖嘖發起《民間防衛訓練計畫》獲得 1,417 人贊助、集資金額約 479 萬台幣，是台灣第一個以民防訓練課程為核心的集資計畫。
舉起榮耀，看見不一樣的台灣
舉起榮耀
看見不一樣的台灣
台灣甜點師王家承與童怡靜發起群眾集資募集經費，代表台灣飛往法國參加世界盃男女混合甜點大賽，希望「用甜點讓台灣看見台灣」。2022 年 10 月，兩人順利出賽、抱回世界第 4 名及最佳團隊精神獎，也寫下台灣人歷年參賽最佳成績紀錄。
同樣在 2022 年 10 月，資深演員陳亞蘭，以電視歌仔戲《嘉慶君遊台灣》榮獲第 57 屆金鐘獎的戲劇節目男主角獎，成為台灣史上第一位「金鐘女影帝」。抱回獎座後，陳亞蘭也發起《嘉慶君再遊台灣》電視歌仔戲集資計畫，結合銀行信託專戶控管後續資金使用，創下台灣影視集資「專款專戶專用」的首例。
癌末女孩集資圓夢，見證生命的圓滿
癌末女孩集資圓夢
見證生命的圓滿
大學時確診卵巢癌末期的湯佩姿，在 2019 年獲頒「十大抗癌鬥士」，2020 年將治療歷程撰寫集結成冊、出版書籍《癌．讓我懂得愛》，並經營粉絲專頁「抗癌小天使湯佩姿」分享日常生活，以樂觀開朗的生命態度感動無數網友，也鼓舞著像她一樣對抗病魔的癌友。
2022 年 5 月，湯佩姿發起群眾集資募集環島與醫藥費用，希望把握人生最後時光一圓環島夢；該集資計畫獲得大量媒體關注報導，累積 7,085 人贊助支持。2022 年 11 月，這位溫暖人心的抗癌小天使正式告別病痛，乘著群眾的參與和祝福，成為了真正的小天使。
清潔家電產品夯，藝人代言助攻集資
清潔家電產品夯
藝人代言助攻集資
日新月異的科技產品，始終是為了幫助人們擁有更輕鬆、更舒服的生活。根據《群眾觀點》統計，台灣近年集資破億台幣的集資計畫共計有 10 件，其中 7 件都屬於高單價的清潔家電產品。在 2022 年，清潔家電產品仍是台灣群眾集資市場熱門主題，包含掃拖機器人、空氣清淨機、廚餘機、洗碗機、吸塵器等品項，累計約有 6 萬人次贊助、集資金額加總超過 7.7 億台幣。
此類清潔家電產品，亦可見有提案團隊以名人形象帶動產品討論度，例如 ELLA 陳嘉樺、韋禮安、炎亞綸等知名藝人，均有受邀為特定品牌擔任台灣代言人。
月經平權受矚目，市場新選擇誕生
月經平權受矚目
市場新選擇誕生
女性月經需要的生理用品開銷，並不是人人都負擔得起。為了消弭「月經貧窮」，2022 年蘇格蘭通過《生理用品免費供應法》，成為全球第一個全境免費提供生理用品的國家。
推廣月經平權，台灣政府與民間團體也在 2022 年大步邁進，例如部分縣市校園試辦免費提供生理用品、政黨提案修法「生理用品免徵營業稅」，台灣首度有響應「世界月經日」的《月經狂歡節》活動，實體月經博物館「小紅厝 The Red House」亦正式在台北開張。而 2015 年曾集資成功將生理用品「月亮杯」引進台灣的凱娜創辦人凡妮莎，2022 年也再度集資推出「月釀碟片」，集資金額與贊助人次皆刷新前次紀錄，為台灣女性生理用品開發再創里程碑。
飲料杯新制上路，環保杯大勢再起
飲料杯新制上路
環保杯大勢再起
因應國際減塑趨勢、從源頭響應垃圾減量，行政院環保署持續推動限塑政策，以「自備、重複、少用」為原則，規定飲料店不得供應塑膠材質的「一次用飲料杯」、必須提供「免費借用循環杯」服務，以及自 2022 年 7 月 1 日起，民眾若自備飲料杯購買飲料，至少可享有台幣 5 元的折扣優惠。
這一年，飲料杯集資也有如「大勢再起」般，國際品牌「樂扣樂扣」、「膳魔師」都首度以集資平台作為新款環保杯的發表管道，亦有多個具備提案經驗的在地品牌再次發起環保杯集資，例如「WOKY –[●●] 渾圓杯」的集資金額、贊助人次均刷新自家歷年 5 次集資紀錄；而台灣品牌源源鋼藝不僅推出二代升級版「HIDING iN 飲料杯」，更延伸啟動《源源星系計畫》、與實體飲料店合作舉辦活動，帶動一般大眾養成自帶飲料杯的習慣。
自我提升迎未來，課程、日曆續升溫
自我提升迎未來
課程、日曆續升溫
廣義出版領域裡的線上課程，在 2022 年與群眾集資產業緊密互動，台灣開始有綜合型集資平台與線上課程平台合作推廣集資的案例，例如《理科太太的諮商筆記》由嘖嘖與 Hahow 共同發起，《謝哲青的記憶宮殿》、《蔡璧名的醫道習慣》由 WaBay 挖貝與 PressPlay、親子天下線上學校分別合作，均是跨平台同步「牽手集資」的實例。
而日曆類的集資計畫大多在秋冬開跑，2022 年台灣可見 95 件日曆集資計畫，提案量約為 2021 年的 2 倍，未達標比例約 21 %。另有 20 件是由曾有日曆集資經驗的提案團隊再次發起，尤以自有社群的內容創作者提案最受青睞，例如唐綺陽《2023 共時曆》、HOOK《每天都想史 2023 手撕日曆》、敏迪選讀《2023 國際觀察曆》等 3 款日曆，均成功累積破萬贊助人次。
1
2
3
4
5
6
7
延伸閱讀
2022 台灣群眾集資排行榜
贊助人次 Top 20
集資金額 Top 20
數據來源：Backtail，統計時間範圍為 2022 /
01 / 01 - 2022 / 12 / 31
(部分集資計畫之集資期間有跨入 2023
年者，此表顯示為截至 2022 / 12 / 31 之數據。)
群眾集資平台新面貌
回顧 2022
年，台灣群眾集資產業仍由「綜合型集資平台」主導市場趨勢，為人所知的群眾集資平台各有新氣象，包含最早成立的嘖嘖
zeczec 旗下子公司宣佈與日本群眾集資平台 CAMPFIRE 合作，flyingV
迎來歡慶十週年的線上特展，2021 年甫成立的 WaBay
挖貝也與日本群眾集資平台 GREEN FUNDING
合作成立海外專區；若以成果版圖而觀，單以 WaBay 挖貝、flyingV、嘖嘖
zeczec 三大平台的集資金額與贊助人次，加總便佔據台灣整體市場數額的 9
成以上。
與此同時，原先並非以群眾集資為業務主軸的企業，也以不同程度的投入積極創新，例如串流裝置品牌
OVO 成立「Hihibox 嗨嗨盒子」3C 家電集資平台，獨立媒體《食力
foodNEXT》針對飲食類提案推出「拾光 FoodChill」集資平台；設計購物網站
Pinkoi 及電商平台 Momo 購物網，亦在 2022
年挹注資源踏入群眾集資領域。因應市場競爭多元，既有的集資平台也正展開新的策略佈局⋯⋯
延伸閱讀
2023 年度展望
一、疫情趨緩，宣傳管道增加
隨著 COVID-19 疫情趨緩、口罩禁令逐步解除，國內外實體活動也陸續復甦，預期此一現象將使群眾集資行銷擁有更多線下的可能性，包括提案團隊自行籌辦的產品體驗會、發表會，提供新品曝光管道、促進商務交流的大型展會，以及結合議題策展的藝文活動等。
二、從群眾集資到 RBF，投資標的再創新
由文策院與貝殼放大攜手投資的「天使放大」，2020 年起以群眾集資核心精神延伸出文創投資「RBF 模式 (Revenue Based Financing，收益回報型投資)」，截至 2022 年已累積 31 案，投資標的涵蓋電影、音樂、遊戲製作與沉浸式體驗等多元形式的文化內容。期許在 2023 年，此一模式有潛力發展出嶄新題材，讓一般大眾不只是單次投入資金支持，亦有參與長期獲益分潤的機會。
三、集資糾紛難解，公部門介入有望
群眾集資概念不同於網路購物、在台灣尚無直接適用的專法，以往發生集資糾紛時，僅能依個案實際情況，尋求民事或刑事法規途徑。2022 年行政院「數位發展部」正式成立、成為數位內容產業的最高主管機關，期許在公部門的籌劃與監督之下，能為群眾集資產業帶來更臻明確的規章與保障。
